LPのライティングガイド：売れる文章を書くためのコツと具体例

ランディングページ（LP）は、商品やサービスの魅力を的確に伝え、ユーザーに行動を促すための重要なツールです。LPのライティングでは、ターゲットの心理を理解し、信頼を築きながら行動を促す文章を構成することが求められます。本記事では、効果的なLPライティングのコツと具体例を解説します。

LPライティングの基本構成

効果的なLPは以下の流れで構成されることが一般的です。

1. ファーストビュー：注意を引きつける
2. 問題提起：ターゲットの課題を提示
3. 解決策の提示：商品の特徴やメリットを説明
4. 信頼構築：実績やレビューで信頼感をアップ
5. 行動喚起（CTA）：具体的なアクションを促す

1. ファーストビューのライティング

ファーストビューでは、ユーザーの興味を引き、滞在時間を伸ばすことが目的です。キャッチコピーとサブコピーの組み合わせで、商品やサービスの価値を端的に伝えましょう。

具体例
キャッチコピー
「ダイエットに失敗し続けていませんか？」

サブコピー
「3万人の成功事例を基にしたパーソナルプランで、無理なく理想の体型へ！」

ポイント

• キャッチコピーで課題や共感を引き出す
• サブコピーで解決策やメリットを具体的に提示

2. 問題提起のライティング

ユーザーが抱えている課題や悩みを明確に示すことで、「このサービスは自分に必要だ」と感じてもらいます。

具体例
「運動を始めても続かない」「食事制限がつらくて挫折する」そんな経験はありませんか？
多くの人がダイエットで失敗する原因は、無理な方法を選んでしまうからです。

ポイント

• ターゲットが共感できる具体的な課題を挙げる
• 問題の根本原因を提示することで、解決への期待感を高める

3. 解決策の提示：商品のメリットと特徴を伝える

問題を解決する具体的な方法を提示します。ただし、商品の特徴だけでなく、ターゲットにとってのメリットを強調しましょう。

具体例
「私たちのパーソナルダイエットプランは、以下の3つのポイントで無理なく継続できます！」

1. 個別カウンセリングであなたに最適なプランを提案
2. 専属トレーナーが週1回オンラインでサポート
3. おいしく食べられるレシピ付き食事プランで、食事制限のストレスなし

ポイント

• 特徴（例：個別カウンセリング）とメリット（例：最適なプランを提案）をセットで説明する
• 数字や具体的な内容を盛り込むことで説得力を高める

4. 信頼構築のライティング

信頼を得るためには、データや実績、第三者の声を使います。実際のユーザーの声や成功事例が効果的です。

具体例

• 「これまでに30,000人以上が成功！」
• ⭐⭐⭐⭐⭐「2か月で5kg減量に成功しました！トレーナーのサポートが心強かったです。」（40代女性）
• Before/Afterの写真を挿入し、「2か月で見た目がここまで変わりました！」

ポイント

• データや実績を具体的に提示する
• 第三者の声を引用して信頼性を補強する

5. 行動喚起（CTA）のライティング

CTA（Call To Action）は、LPの中で最も重要な要素の一つです。ユーザーに次の行動を促す明確なメッセージを含めます。

具体例
「今なら初回カウンセリング無料！この機会に理想の体型を目指しましょう。」
「たった3分で完了！簡単オンライン予約はこちら」

ポイント

• ユーザーにとってのメリットを明確に伝える
• 「簡単」「無料」など心理的ハードルを下げる言葉を使う
• 視覚的に目立つデザインのボタンを配置する

ライティングのコツ

1. ターゲットを絞る
   誰に向けたLPなのかを明確にし、ターゲットが共感できる言葉を選びます。
2. シンプルかつ具体的に書く
   抽象的な表現は避け、簡潔で具体的な情報を盛り込みます。例（悪い例）
   「多くの人が満足しています。」
   例（良い例）
   「98%のお客様がリピート！」
3. 心理トリガーを活用する
   • 希少性：「限定30名様」
   • 緊急性：「本日中の申し込みで10%OFF」
   • 安心感：「全額返金保証付き」

LPの成功例：全体構成の例

1. ファーストビュー

キャッチコピー：「健康的な体型を、無理なく手に入れる。」
サブコピー：「3万人が成功したプログラムが、今なら初回無料で試せる！」
CTA：「無料カウンセリングを予約する」

2. 問題提起

「毎年、ダイエットに挑戦して挫折していませんか？成功のカギは、無理をしないことです。」

3. 解決策の提示

「私たちのプログラムでは、科学的根拠に基づいた方法であなたに合ったダイエットを提供します。」

4. 信頼構築

「これまでに3万人が成功。98%がプログラムを推奨！」

• Before/After写真
• ⭐⭐⭐⭐⭐レビュー

5. 行動喚起

「たった3分で登録完了！初回カウンセリング無料キャンペーン実施中」
CTAボタン：「今すぐ予約する」

まとめ

LPのライティングは、ターゲットの心理を理解し、「共感」「信頼」「行動喚起」の3要素をバランスよく取り入れることが重要です。この記事の構成や具体例を参考に、売れるLPを作成してみてください！