デザインで差をつける！LPOに効くレイアウトと配色のコツ

ランディングページ（LP）の成果を最大化するには、デザインの工夫が欠かせません。視線誘導や配色の最適化によって、訪問者の行動をコントロールし、コンバージョン率を向上させることができます。本記事では、LPO（ランディングページ最適化）に効果的なレイアウトと配色のポイントを解説します。

1. LPOに適したレイアウトの基本

① Z型・F型レイアウトを活用する

ユーザーの視線の動きを考慮したレイアウトを選ぶことで、重要な情報が適切に伝わります。

• Z型レイアウト（視線がZ字を描く）
  • シンプルな構成で、商品紹介・サービス紹介に最適
  • 見出し → 画像 → 訴求ポイント → CTA（申し込みボタン）の順で配置
  • 視線が流れる先に重要な情報を配置する
• F型レイアウト（視線がF字を描く）
  • 情報量の多いLPや比較ページ向き
  • 左上から右へ視線が流れ、その後左側に戻り下へと進む
  • 主要な情報を左側、補足情報を右側に配置

② 重要な情報はファーストビューに集約

LPの最初の3秒で訪問者の興味を引かなければ離脱される可能性が高くなります。

• 必ずファーストビューに配置するもの
  • キャッチコピー（何を提供しているか）
  • 強みや特典（割引、無料体験、限定オファーなど）
  • CTA（申し込み・購入ボタン）

③ ホワイトスペースを意識する

情報を詰め込みすぎると可読性が下がり、離脱率が上がります。

• 適度な余白を設けることで、視線誘導がスムーズになる
• 重要な要素同士の間隔を広げ、読みやすさを向上させる

④ 一貫性のあるフォントを選ぶ

フォントはLPの印象を大きく左右します。

• 見出し（H1・H2）: 太めのフォントでインパクトを出す
• 本文: 読みやすいゴシック体やサンセリフ系（例：Noto Sans、メイリオ）
• 強調部分: 太字や色の変更でメリハリをつける（ただし多用しない）

2. LPOに効果的な配色の選び方

① メインカラー・サブカラー・アクセントカラーの役割を明確に

色の組み合わせにはルールを設けることで、統一感のあるデザインになります。

• メインカラー（全体の70%）: ブランドやテーマカラー
• サブカラー（全体の20%）: 補助的な色（メインカラーと調和するもの）
• アクセントカラー（全体の10%）: CTAボタンや強調部分に使用

② コンバージョン率を上げる色の活用

色には心理的な影響があり、適切な配色を選ぶことで訪問者の行動を促しやすくなります。

③ CTAボタンの色は目立たせる

CTA（コール・トゥ・アクション）ボタンの色は、ページの他の要素と差別化し、視線を集めることが重要です。

• 背景色とコントラストをつける（例：白背景なら赤・オレンジ・青など）
• 「今すぐ申し込む」「無料で試す」など、行動を促す文言を入れる
• ボタンの周囲に余白を設けて視認性を向上させる

④ 視線誘導を意識したグラデーションやハイライト

• グラデーション: 上から下へと自然に視線を誘導する効果がある
• ハイライト: 重要な部分（割引、特典など）を目立たせる

3. LPOの成功事例と具体的な改善ポイント

事例① CTAボタンの色変更でCVR向上

改善前: ページ全体が青系統で統一されており、CTAボタン（青）が目立たなかった
改善後: CTAボタンをオレンジに変更 → クリック率が25%向上

事例② Z型レイアウトの採用で直帰率低下

改善前: 文章が多く、情報が伝わりにくかった
改善後: Z型レイアウトに変更し、キャッチコピーとCTAを強調 → 直帰率20%低下

事例③ ホワイトスペースの活用でCVR改善

改善前: 文字や画像が詰め込まれていて、読みづらかった
改善後: 余白を増やし、セクションごとに情報を整理 → コンバージョン率15%向上

4. まとめ

LPO（ランディングページ最適化）を成功させるには、視線誘導を考慮したレイアウトや、心理的効果を活かした配色が重要です。

チェックリスト

✅ Z型・F型レイアウトを活用し、視線誘導をスムーズにする
✅ 重要な情報はファーストビューに集約する
✅ ホワイトスペースを意識し、可読性を向上させる
✅ 配色ルールを決め、CTAボタンの色を最適化する
✅ A/Bテストを行い、データに基づいて改善する

デザインの改善でLPの成果は大きく変わります。細かな調整を積み重ねて、コンバージョン率を最大化させましょう。